本文来自微信公众号：疯了快跑配资实力股票配资平台，作者：侯丹，题图来自：视觉中国
在一个小县城里，一天中最安静的时候，是下午两点到四点。
午饭过后，上班的人已经回了单位，街上电动车的流量暂时减退。阳光斜斜地照着，梧桐树影子底下，只有几只狗趴在阶前睡觉。
这时候，你要是走进某栋商业楼的顶层，很容易会听见一种与外界截然不同的声音——不是喧哗，而是一种有节律的呼吸声，夹杂着弹簧轻微的晃动声。
那是一间馆。
落地窗的窗帘半拉着，室内空调温度调得刚好。五六张普拉提核心床上，女人们穿着紧身的瑜伽服，头发盘得一丝不苟。她们脚踩在滑床上，手握绳索，随着教练轻柔的指令，一下，一下，控制着身体的动作。
“吸气，准备。呼气，滑动。”
这声音很轻，像哄孩子睡觉。但你能看见她们的身体在微微颤抖，那是肌肉在用力，是意志在与惯性做对抗。
相比健身房的杠铃操那样充满汗水的仪式感，广场舞那样带有一种集体主义的狂欢，普拉提是一种向内探索的运动，讲究控制、核心、呼吸。
说起来，普拉提这几年在全国都火。有数据说2024年中国普拉提市场规模到了80.2亿元，消费人数将近500万。连超级猩猩、莱美那些大机构都忙着招普拉提教练、开普拉提课程，为的是拉新，是差异化。
大城市的故事总是讲得热闹，闭店潮里逆势增长，高净值人群的新宠，一门“看起来很美”的生意。在几年前，这似乎是中产的专属，下了班，换上lululemon，在装潢考究的馆里，上一节五六百块钱的课。
但如今，它悄悄出现在了一些更下沉的县城。
我在这间普拉提馆待了一下午，认识了来上课的女人。
她们有的是刚送完孩子上学的全职妈妈，有的是在事业单位上班的科员，还有的是准备考编的应届毕业生。她们的共同点是，生活半径不超过这座小城，但她们的身体，正在经历一场与大都市同步的变革。
回老家，开个班
馆主姓周，本地人，今年三十四岁。
她以前在苏州做瑜伽教练，待了七八年。经济发达的城市房租贵，竞争也大，一条街上能有三四家馆，互相压价。那时候她每天坐一个小时地铁去上课，晚上十点才能到家。赚是赚了一些，但存不下钱，人也累。
三年前，她决定回老家，一个三线城市下辖县区。
“当时想，要不回来试试。”她说这话时，正坐在馆里的休息区，手里捧着一个保温杯。她穿着宽松的教练服，素颜，头发随便扎着，不像个老板，倒像个来上课的学员。
刚回来那年，她在老家一个小区里租了间小馆，一百来平米。心里也打鼓：这里的人，愿意花钱练这个吗？
后来的事，她自己也没想到。馆慢慢满了，来的都是周边的人。
有在单位上班的，有开服装店的，最多的是刚生完孩子的年轻妈妈。今年她换到了现在这个三百平米的场地，依然不够用。晚课常常约满，得提前一周抢名额。
“这边的人，其实消费意识不差的。”她说，“前几年可能想练，但附近没有。或者有那种健身房，但她们不喜欢那种氛围。”
下午三点，馆里来了个年轻姑娘，二十出头，扎着马尾。她在县里一家单位上班，刚来不久，是同事介绍来的。她换了鞋，熟门熟路走进教室，在一张核心床上躺下。
先交朋友，再教动作
来练普拉提的女人，各有各的原因。
说是原因，其实也不复杂。你在这儿待久了，慢慢就能听出一些话里的话。
比如那个三十出头的女人，开一家童装店。她来练了半年，每次下课都要在休息区坐一会儿，喝杯水，刷会儿手机，也不急着走。
我问她效果怎么样，她说还行，肩膀舒服了点。又问为什么选普拉提，她想了想，说：“健身房那种地方，男的太多，去了不自在。这儿都是女的，教练也是女的，说话能说到一块儿。”
在这里待着比在家待着有意思。
还有那些产后妈妈，是馆里最多的。她们的共同点是：刚生完孩子，身体松了，腰疼，腹直肌分离，抱孩子抱得肩膀僵。但来这里的理由，不止这些。
有个年轻妈妈，孩子刚满一岁。她第一次来的时候，状态很差，话也不多。后来熟了，有天课后聊天，她忽然说：“我老公说我在家待着也没事干，不如出来动动。”
另一个妈妈年纪大些，孩子上幼儿园了。她练得挺认真，但每次练完就走，从不多待。后来听别人说，她老公在外地打工，一年回来两三次，她一个人带孩子，婆家娘家都不在县城。
“你想想，一天到晚就你跟孩子，孩子睡了你就对着墙。”有次她跟另一个学员闲聊，声音不大，但我刚好听见，“出来出出汗，回去能睡踏实点。”
这些话，教练都听得多了。有时候学员来了，先不急着上课，教练会问几句：孩子最近怎么样，睡得好不好，婆婆来了没有。问着问着，人就放松了。然后再开始练。
“先交朋友，再教动作。”周馆主这么说。
她说这话的时候，正在跟一个新学员聊天。新学员是个全职妈妈，刚把孩子送进幼儿园，想来练练。
周馆主没急着介绍课程，先问她住哪儿，孩子适应得怎么样，幼儿园远不远。聊了十几分钟，才说：“要不你先试一节，感受感受，不合适也没关系。”
新学员走的时候，加了周馆主的微信。周馆主送她到门口，说：“有事儿就问我，别客气。”
我后来翻那个馆的微信朋友圈，发的都是这些：今天谁谁谁进步了，谁谁谁生完孩子三个月就来练了，谁谁谁练了半年腰不疼了。配图是上课的照片，脸都打了码。
就这么一条一条，慢慢地，人就来了。
至于练得好不好，动作标不标准，那是另一回事。
有次我看一个学员做动作，滑床动得歪歪扭扭，手臂也没伸直。教练走过去，没说动作，先问：“是不是昨晚没睡好？”学员点点头，教练说：“那今天就放松点，别太使劲。”
还有一个学员，五十多岁，每次来都坐在角落那张床。她话不多，但练得最久，下了课还自己加练。
后来才知道，她以前是县医院的护士，辞职了没事干，在家待不住。女儿在外地工作，一年回来一次。
普拉提这个词，在县城里，听起来就带着点不一样的意思。
它不是广场舞，也不是健身房那种一身臭汗的大铁块。它有一个好听的名字，一套专门的器械，一身紧身的衣服。练它的人，好像就跟那些在广场上跳《最炫民族风》的人不太一样了。
你来练普拉提，就说明你对生活有要求。你关注自己的身体，你愿意为自己花钱，你听说过“核心力量”“体态管理”这些词。这些东西，在县城不算便宜，但也不是够不着，正好是一个女人能为自己花的那笔钱。
当然，这些没人会明说。但你去馆里看看就知道了。
休息区有个书架，摆着几本杂志，封面都是穿运动服的瘦女人。墙上挂着镜子和一些证书，写着“普拉提康复认证”“产后修复专业培训”。更衣室的柜子上贴着纸条，写着学员的名字，有的还贴了贴纸。
她们在这里，有一个属于自己的柜子，一个固定的位置，一个每周见几次面的教练。教练记得她们的孩子多大了，记得她们什么时候来例假会腰疼，记得她们不喜欢哪个动作。
这些小事，慢慢就成了她们来的理由。
熟人社会
但生意就是生意。再温情的地方，也有它现实的一面。
周馆主算过一笔账：三百平米的场地，一年房租十五万。五张核心床，一张大几千，加上小器械、装修、空调，前期投了二十多万。教练请了三个，底薪加提成，一个月人工成本一万五左右。再加上水电、物业、耗材，每个月还有不少硬性支出。
收入呢？小班课120一节，季卡、年卡划下来便宜不少，私教两百到四百。满打满算，一个月流水最好的时候八到十来万。
“听着还行，但经不起折腾。”她说。
最怕的是淡季。夏天太热没人来，冬天太冷也没人来。过年那一个月，基本等于白干。还有疫情那几年，动不动就关门，关了门房租照交，教练工资照发。她那时候晚上睡不着，算账算到凌晨两三点。
“有一回，账上就剩两万块，下个月房租要交。”
她不是没想过做大。前年有人来找她加盟，说只要挂个牌子，交一笔钱，就能用他们的品牌、课程、管理系统。
她动过心，跑去省城看了人家的旗舰店，装修气派，教练穿统一制服，前台小姑娘化着精致妆。
回来算了一笔账：加盟费二十万，装修要重新弄，系统要换，还得派人去培训。算下来，两年才能回本。她想了几天，没干。
“我这馆小，但都是熟人。换个大牌子，学费涨了，人可能就跑了。”她说。
这大概就是县城生意的逻辑。
大城市讲规模、讲复制、讲快速扩张。
乐刻能在全国开近两千家店，靠的是数字化中台、标准化的运营、月付制降低决策成本。超级猩猩能招普拉提教练、开专门的工作室，为的是在红海里找差异化。
但在这里，都用不上。
小城市是熟人社会。一个馆能不能活下去，不看你有多大的品牌，不看你装修有多气派，看你跟人处得怎么样。
当然，也有麻烦。
教练就是最大的麻烦。周馆主带出来的教练，有两个干了一年就走了。一个去了隔壁县的馆，人家开价高两千；一个自己开了馆，就在另一边，跟她打对台。她说不怨她们，人往高处走。
但招人确实难。小县城的年轻人，但凡有点本事，都想去省城。留下的，要么是嫁人走不掉的，要么是没找到更好出路的。
“我们这一行，教练就是产品。”她说，“产品跑了，客人也跟着跑。”
更麻烦的是，现在这里的普拉提馆越来越多了。
她刚回来那会儿，全县就她一家。现在，光新区就有三家。一家开在商场里，装修比她好；一家开在小区里，租金比她便宜；还有一家，就是她前教练开的，就在两公里外。
价格开始往下掉。她的小班课去年还卖一百五，今年降了。那家商场里的馆，开业促销五十一节。她前教练开的馆，私教一百八，比她便宜。
“打价格战呗。”她说，“看谁先撑不住。”
她不想打，但也没办法。客人来问，能不能便宜点？她说不便宜，客人就去别家了。她有时候想，要不算了，反正也饿不死。但第二天起来，又接着发朋友圈，接着直播，接着给老学员发微信问“明天来不来”。
这种处境，不是她一个人。
全国普拉提馆越开越多，光上海就从2019年的800多家涨到2025年的2500多家。开店的多，关店的也多。去年商场楼下就关了一家，开了不到一年，老板跑路，学员的课还没上完。
“那种就是捞快钱的。”周馆主说，“装修好一点，预售卖一波，钱到手就跑。我们这种慢慢做的，反而被他们搞臭了名声。”
我问她怕不怕跑路这种事发生在自己身上。她愣了一下，说：“怕。但我跑不了，我房子在这儿，孩子在这儿，跑哪儿去？”
晚上七点，又一拨人来了。换鞋，放包，进教室。教练换了身衣服，头发重新扎过。音乐还是那个调子，声音还是那么轻。
“吸气，准备。呼气，收回。”
周馆主说，她有时候晚上一个人待在馆里，灯都关了，就剩走廊那盏小灯亮着。她说那种时候，会觉得这个地方不只是个健身房。
“你待久了就知道了。有些人不是来练的，是来待着的。”
有一天下午，我坐在休息区写东西。旁边有个女人刚下课，没走，坐着看手机。看了半天，忽然抬头问我：“你是记者吗？”
我说不是，随便写写。
她点点头，过了一会儿，她又说：“这个地方挺好的。就是有点贵。但别的地方，又没这儿待着舒服。”
坐了一会儿，起身走了。
电梯门关上的时候，教室里的音乐还响着。有人在里面练“百次拍击”，手臂一下一下地拍，嘴里默默数着数。数到七十多下的时候，停了停，又接着数。
窗外的梧桐树，叶子还是绿的。县城的日子，一天天过去。
这门生意，大概就这样。不温不火，不死不活。赚不了大钱，也饿不死人。但总有人来，总有人走，总有人在那些床上躺着，一下一下地滑动。
至于为什么来，为什么走，为什么坚持，为什么放弃，那些都是另一个故事了。
本文来自微信公众号：疯了快跑，作者：侯丹
本内容由作者授权发布，观点仅代表作者本人，不代表虎嗅立场。如对本稿件有异议或投诉，请联系 tougao@huxiu.com。
本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4840491.html?f=wyxwapp
盈辉优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
